A Gucci egy olasz eredetű világhírű divatház, amely prémium osztályú cipők, ruhák, textil, kozmetikumok és kiegészítők gyártására szakosodott. Ma a márka a Kering multinacionális kiskereskedő része. Az LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton) után második legnagyobb értékesítési címkének tekintik.
Márka története
Az a férfi, akivel mindez kezdődött ...
A Gucci történet egy emberrel kezdődik - Guccio Gucci. Firenzében (Firenze) született 1881-ben, egy egyszerű olasz kézműves családban.
A leendő divattervező apja elit női kalapok gyártásával és értékesítésével foglalkozott, amely lehetővé tette a kis Guccio számára, hogy már korai kortól kezdve csatlakozzon a különféle technológiákhoz és technológiákhoz az anyagfeldolgozáshoz, hogy megismerje a varrástudás titkait.
Amikor egy fiatalember 23 éves lesz, úgy dönt, hogy saját vállalkozást indít, és ezzel megszabadul az apja állandó észleléseitől és erkölcsi követelményeitől. Tehát 1904-ben Firenzében megjelent a lóhevederek gyártására szakosodott műhely, amely "Gucci ház" nevet kapott. A fiatal és tapasztalatlan Guccio azonban nem sikerült normalizálnia az üzletet, és hamarosan bezárnia kellett az üzletet a felhalmozott adósságai miatt.
- A shopaholic turista megjegyzéséhez: A Firenzében található Gucci Múzeum a Piazza della Signoria 10 helyen található. Hivatalos webhely: www.guccimuseo.com
Az apjával folytatott állandó összecsapások és konfliktusok nem teszik lehetővé, hogy visszatérjen a családi műhelybe, és újabb nagyobb veszekedés után, Gucci Jr. elhagyja szülővárosát, Olaszországot és Londonba indul.
A hideg és a prim Anglia kíváncsi és temperamentumos olasznal találkozik, aki nem túl barátságos: Guccio Gucci az egyetlen állása, hogy portréja legyen a The Savoy luxus szállodában. Annak ellenére, hogy ellenségessége ellenére, Nagy-Britanniában felkeltette az emberben azokat a tulajdonságokat és hajlandóságokat, amelyek később segítették neki saját divatházának létrehozását, amely nemcsak Olaszországot, hanem az egész világot meghódította.
A szálloda vendégeit figyelve a leendő tervező megfigyeli a gazdag emberek különféle jellemzőit, vágyait, igényeit, szokásait. Mindez azt a gondolatot idézi elő, hogy a saját fejében saját vállalatot hozzon létre, amely kiváló minőségű táskák és táskák gyártására szolgál.
A portőr kemény és monoton munkájának évei segítenek Gucci számára annak felismerésében, milyen fontos szerepet játszik személye az életében. Tehát az utazótáska szerint szó szerint meg lehet határozni az összes alkotóelemet: kezdve a stílusérzettel és egy adott társadalmi réteghez való tartozással.
A Savoy Hotel több mint tíz éve dolgozó művezetője, Guccio Gucci csak a pincér pozíciójára emelkedett ugyanazon szálloda éttermében. Mégis az ilyen, nem reprezentálhatatlan típusú munka megengedte az olaszoknak, hogy 30 000 lirát gyűjtsenek, amelyet szülőföldjén, Firenzében valódi helyzetnek tartottak. 1921-ben, amikor elbocsátották a Savoy-ból, Guccio úgy döntött, hogy visszatér Olaszországba azzal a céllal, hogy új társaságot nyitjon benne.
Vissza Olaszországba
Az élet nehézségei és gondjai, amelyek Angliában Guccio Gucci-t sújtották, nem csak nem törötték meg, hanem éppen ellenkezőleg, edzették, egyedülálló stílusérzetet és kegyelmet fejlesztettek ki.
Tehát 1922-ben, amikor visszatért Firenzébe, az olasz megnyitotta második vállalkozását - egy olyan társaságot, amely elit árukat gyárt valódi bőrből.
Ezúttal a szerencse mosolyog a vállalkozóra, és munkája elkezdi hozni az első gyümölcsöket. Kezdetben olyan termékeket mutattak be, mint a zsokék és lóhevederek, valamint a táskák, válogatott táskák és bőröndök.
Kizárólag természetes és kiváló minőségű anyagokból készült Gucci lovas felszerelés gyorsan elnyerte a versenyzők szeretetét és elismeréséthasonló ruhák kiválasztása a fontos versenyekre. Ezen termékek gyártásának köszönhetően a márkás pletykák fokozatosan elterjednek Európában.
A múlt század 20-as éveinek közepétől kezdve a Guccio növekvő fiai is elkezdtek csatlakozni a családi vállalkozáshoz, és az elsőszülött Aldot különösen érdekli a cég sorsa. Ők 1933-ban kitaláltak egy egyedi márkás logót a divatház számára, amely összefonja a G és a G betűket - a Guccio Gucci kezdőbetűit.
1937-re egy amatőr családi üzlet-műhely fokozatosan kibővült egy kis gyár méretére, amely lehetővé tette a kézitáskák, retiklusok és kesztyűk tömegtermelésének megszervezését. Gucci annyira jól teljesít, hogy 1938-ban Róma egyik leghíresebb és legrégebbi utcájában, a Via de Condotti-ban a márka első márkájú butikjának nagyszabású megnyitója zajlik.
Ezután Olaszország különböző városaiban tömegesen megjelennek üzletek, és 1953-ban megnyílik a Gucci hivatalos üzlet az Egyesült Államokban, New York-ban, a rangos Manhattan Fifth Avenue kerületében. Így egy fiatal olasz cég világszerte ismertté válik.
A márka sorsa alkotójának halála után
1953-ban a Guccio Gucci társaság alapítója elhunyt, és a márka sorsáért a legidősebb fiaik - Aldo és Rodolfo - vállára hárul a felelősség. Az apa akarata szerint mindegyikük megkapja a társaság részvényeinek 50% -át és az aláírási jogot. Aldo hamarosan úgy dönt, hogy az Egyesült Államokba költözik, hogy tovább bővítse a családi vállalkozást, míg Rodolfo otthon marad, és továbbra is ellenőrzi a hazai termelést és az áruk értékesítését.
Szinte közvetlenül azután, hogy elhagyta Olaszországot, az 1950-es években, Aldo megnyitja az új Gucci üzletek hálózatát, amelyeket olyan országokban forgalmaznak, mint az USA, Franciaország és Anglia. Egy évtizeddel később, a fiatal olasz erőfeszítéseinek köszönhetően, márkájú üzletek jelennek meg Kínában és Japánban.
A múlt század 50–70-es évei voltak különös jelentőséggel a divatház számára, mivel ebben az időszakban fektették fel Gucci stílusait.
- Tehát 1947-ben létrehoztak egy legendás bambusz fogantyúval rendelkező kézitáskát, akkor megjelennek a Gucci márkájú csíkos zsinór első képei, amelyek ma már szinte az összes márkatermék tervezésében megtalálhatók.
- Az 1960-as években a társaság történetében az első olyan teljes ruházat került piacra, amely a női ruházatot és illatszert illeti, majd a milánói divathéten a nyilvánosság bemutatja azokat a híres mokaszinokat, amelyekben először fémelemeket használtak.
- 1972-ben Aldo nyereséges szerződést írt alá a vállalat számára egy nagy amerikai márkanevű American Motors céggel. A megállapodás feltételei szerint a márka tervezői és divattervezői egyedi konfigurációkat dolgoztak ki a Hornet autó számára.
A Gucci fokozatosan világhírű divathává alakul, amelynek rajongói az akkori fő sztárok és hírességek (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor és még sokan mások).
A múlt század 70-es éveinek végén, 1977-ben, Aldo fia, Paolo hirtelen megjelent a cég élén. A divatház alelnökévé válik, és teljes felelősséget vállal a részlegeért - a Gucci Parfumsért.
Guccio Gucci másik fiának, Rodolfonak a gyengült figyelme miatt szinte minden hatalom Aldo és családtagjai kezébe koncentrálódik, míg Rodolfo maga csak 20% -os részesedéssel rendelkezik.
A válság
Az 1970-es évek végét tekintik a márka elhúzódó válságának. Ennek oka egy sor stratégiai és kereskedelmi hibás döntés volt, amelyeket a korabeli címke tulajdonosai - Paolo és Rodolfo - hoztak. A heves családi viszályok és konfliktusok csak bonyolultabbá tették a helyzetet.
Tehát 1979-ben Paolo és Aldo Gucci a Gucci Parfums támogatása érdekében elindított egy új sort - a Gucci kiegészítők gyűjteményét. A kínált termékek figyelemre méltóak voltak a márka többi termékéhez (cipő, kozmetika, táska, ruha) viszonylag olcsón.
Nagyon gyorsan a Gucci kiegészítői a luxus és a kegyelem szimbólumából kis, olcsó csecsebecsékké alakulnak, amelyek szinte minden második tulajdonában vannak. „Adhesive Airport Brand” - így jellemezte az egykor sikeres divatházat a népszerű divatmagazin, a Vanity Fair főszerkesztője, Gradon Carter.
Gucci sajnálatos helyzete csak az 1990-es évek végén és a 2000-es évek elején kezdett javulni, amikor egy fiatal Ford tervező, Tom Ford lépett a cégbe. Ő az, aki a cég újjáéledésének korszakát jelöli, és egyedi kollekciókat készít, amelyek egyszerűségükkel, de ugyanakkor kifinomultukkal is meghökkentnek.
Gucci újjáéledése
2003-ban a céget csodálatos módon megmentették a csőd fenyegetésétől. A legújabb designer kollekciót képviselő Tom Ford záró showja, amelyet a divatházzal együttműködve fejlesztett ki, lehetővé tette Gucci számára, hogy visszatérjen korábbi nagyságához. A bemutatott ruhát a címke textúrájának szokatlan egyszerűsége, valamint a részletgazdagság jellemezte. A gyűjtemény bemutatásakor a modellek egyszerű stílusú és sziluettjű ruhákba voltak öltözve, és inkább nem a divatipar csillagaira, hanem a némafilm színésznőkre emlékeztettek.
A szenzációs hírek Tom Ford távozásáról a márka kreatív igazgatói posztjáról szintén jótékony hatással voltak a társaságra. Ezt a nyilatkozatot néhány nappal a milánói divatmúlt hét után tették közzé, amely óriási eladásokat biztosított a vállalat számára.
Miután Ford elhagyta a Gucci Csoportot, a társaság igazgatósága úgy döntött, hogy meghosszabbítja a szerződést Alessandra Fakkinetti és Frida Giannini-vel, a tervezőkkel, akik az egykori kreatív igazgató vezetése alatt dolgoztak.
2006-ban Fakkinetti, aki akkoriban a női vonal kreatív igazgatója volt, kifejlesztette az új, 2006. tavaszi-nyári kollekciót, amely gazdag és élénk színsémát, szokatlan és merész nyomatokat mutatott be. Ez a gyűjtemény volt az első a Ford távozása után, amelyet mind a kritikusok, mind a szokásos vásárlók nagyra becsültek, és a vezető divatmagazinok is dicséretet kaptak.
Gucci ma
A márkanév legújabb kiadása a 2017. őszi-téli gyűjtemény. Előadására a múlt héten Milánóban került sor. A női ruházati vonal alkotója Alessandro Michele fiatal kreatív tervező volt, aki helyettesítette Frida Gianni rendezőt és ideológiai ihletet.
Az őszi-téli kiállítás ruháit festékek, virágok és anyagok zavarja jellemzi. Szekrények és textúrák széles skáláját használták a szekrény tulajdonságainak létrehozásához, nagy figyelmet fordítottak a kis részletekre: gombokra, gallérokra, mandzsettagombokra stb. A textúra a gyűjtemény egyik legfontosabb mozgatórugója.
A bemutatott képeken nehéz megtalálni valamelyik stilisztika ötletét. A modellek egyáltalán megtisztultak a könnyű sifon ruhákban, romantikus stílusban, és a nadrágszínű ruhákban, strasszokkal és flitterekkel teli ruhákban, ahonnan másfél mérföldre pillantnak, mint a "hollywoodi" csillogás. Az új kollekció szinte minden elemének fényes és fülbemászó alkalmazásai voltak, csíkokkal, brossokkal vagy strasszokból és drágakövekből készült nyomatokkal. Az egyszerű szigorú ruhákat, meglehetősen hideg árnyalatú, hosszúkás kabátokkal, kissé kiütötte az általános tömegből.
A cipőt illetően szinte minden modell olyan érdekes részlettel rendelkezik, mint a sarokba beépített természetes gyöngy. Hagyományosan a klasszikus koffer és mokaszin új változatát mutatták be, a show abszolút megnyitása magas volt a térdig érő csizma felett, magas sarkú vagy vastag sarkú cipővel.
Vásárolhat termékeket a Gucci-tól az olasz divatvárosban, Milánóban, a Via Montenapoleone 5-ösnél.
Oroszországban márkás butikok nyitottak a következő városokban:
- Moszkva (5 üzlet);
- Szocsi (1 üzlet);
- Nyizsnyij Novgorod (1 üzlet);
- Szentpétervár (1 üzlet);
- Jekatyerinburg (1 üzlet);
- Szamara (1 üzlet);
Moszkvai butikok címei:
- GUM Kereskedelmi Ház, cím: 3, Vörös tér;
- TC “Barvikha Luxury Village”, cím: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, cím: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, cím: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", cím: st. Petrovka, d. 2;
is, Számos online üzletben vásárolhat exkluzív márkájú termékeket:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Érdekes tények
- A híres hollywoodi színésznő, Grace Kelly, a legendás Gucci Flora sál lelkes rajongója volt.
- Jackie Kennedy, az Egyesült Államok első hölgyének számára Jackie O kézitáskáját a divatház tervezői készítették.
- Jelenleg a Gucci csoport számos világhírű márkát foglal magában, köztük Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen és mások.
- A márka székhelye 4 országban található: Olaszországban (Firenze), Franciaországban (Párizs), Nagy-Britanniában (London) és az Egyesült Államokban (New York).
- A divatházak aktívan részt vesznek a jótékonysági munkában. Tehát 2013-ban egy új jótékonysági projektet alapítottak "Chime for Change".
