Gondolkozott már azon, hogy nem minden olyan modern ruházati társaság, amely csaknem fél évszázad múltra tekint valódi olasz márkanévnek, valójában ilyen? Ez az értékelés az „ál-olasz” címkékre összpontosít, amelyek valójában nem más, mint egy hozzáértő marketingmozgalom, amely elrejti az általuk kínált termékek valódi származási országát.
Mi az álmárka lényege?
Az olasz álruhás márkákról szóló történet megkezdésekor az első dolog, amit megemlíteni kell, hogy az általuk kínált termékeknek nem kell, hogy legyenek gyenge és rossz minőségűek. Igen, egy gyönyörű, ám illuzórikus történetet dolgoz ki a vállalat számára, a menedzsment előre becsapja ügyfelét. De amint azt a gyakorlat azt mutatja, ezeket az intézkedéseket csak abból a tényből kell meghozni, hogy a jelenlegi vásárló nem érdekli az áru megszerzését egy háztartási gyártótól. A legtöbb ember teljesen biztos abban, hogy a Made in Italy ruháin a címke így törhetetlen garancia a minőségre és a gyakorlatiasságra.
Tehát, miért merülnek fel ál-olasz márkák, rájöttünk, most pontosan megtudjuk, hogyan történik ez. Ez egy nagyon primitív séma szerint történik:
- Olaszországban bejegyzett egy társaság, ezért jelenik meg szép és harmonikus idegen neve;
- Ezután nyilvántartásba veszi a székhelyének, a székhelyének a címét, és nem szükséges, hogy az iroda ott valósuljon meg.
Noha a társaság névleges címe és dokumentumai olasz, vezetése orosz vagy ukrán, és az „olasz” alatt olyan termékeket kínál ügyfeleinek, amelyeket ténylegesen Kínában, Oroszországban vagy Törökországban varrtak (attól függően, hogy hol olcsóbb).
Amikor a cipők vagy ruhák már készen állnak, és minden műszaki kérdés megoldódott, a kérdés továbbra is csekély - a termékeket kompetens módon kell bemutatni a nyilvánosság számára. Itt PR-ügynökök és hirdetési szakemberek csapata kapcsolódik össze a munkával, és egy új márkanévvel készítenek egy gyönyörű, szemet gyönyörködtető történetet. A fenti eljárások mindegyikének célja egy cél elérése - egy valós értéknél drágább termék eladása. Valóban el kell fogadnod, hogy egy valódi olasz márkájú termékért készen állsz sokkal többet fizetni, mint egy hasonló, de egy hazai.
Álnév osztályozás
Az összes olyan háztartási ruházati márka, amely olasz eredetű márkanévnek tekinthető, feltételesen három típusra osztható.
- Az első nézetet olyan márkák képviselik, amelyek bár nem sokat hirdetnek, de nem rejtik el valódi eredetüket, és az olasz tulajdonságok alapján csak idegen névvel rendelkeznek. Szinte az összes modern orosz / ukrán címke ennek a típusnak tulajdonítható.
Az első típus egyik legfényesebb képviselője az INCITY női ruházat üzlete. - A második típusba azok a címkék tartoznak, amelyek nagyon fátyolosak a szülőföldjükről. A fejlesztési és formálódási folyamatról szóló történetet kezdve, szelíden jelentik, hogy "a vállalat ilyen és ilyen évben megjelent az orosz piacon ...". A hasonló szavakat különféleképpen lehet értelmezni, és a legtöbb ember azt jelenti, hogy e márka üzletei ebben az időben éppen Oroszországban kezdtek megnyitni, mielőtt külföldön sikerrel jártak. Ezen cégek között számolhat például a Paolo Conte.
- A harmadik típus az ál-márkák, amelyek szándékosan félrevezetik az ügyfelet, arra kényszerítve, hogy higgyen a hamis információkban. Gyönyörű legendákkal és történetekkel állnak elő, amelyek a cég megalakulásáról, annak hosszú és fáradságos útjáról szólnak a világszínre való belépéshez, „hiteles olasz” minőség, régóta fennálló hagyományok stb.
Első pillantásra semmi sem adhatja ki az ilyen álruhákat. Minden benne, a hivatalos weboldaltól a vállalati logóval kezdve, oly módon van létrehozva, hogy a vásárló ne kételkedjen a címke valódi hazájában. Az ilyen márkák különösen veszélyesek abban az értelemben, hogy ha drága olasz terméket vásárolnak, akkor alacsony minőségű háztartási vagy kínai termékekkel járnak.
Az olasz ál-márkák áttekintése
D. polgri
D.Polgri egy meglehetősen jól ismert alkalmi ruházati lánc a férfiak számára. A márka nem valósít meg különleges legendákat az eredeti olasz eredettel kapcsolatban, azonban a név és általános koncepciója megfelel az „Olaszország alatt” elvnek. A kínált termékek minősége nem rossz, de az ár kissé túlárazott.
Emilio guido
Ez a társaság férfi orvosi ruhákat szállít az orosz piacra. Valódi török eredete ellenére a cég hivatalos honlapja tele van hírekkel az olasz mesterek kivételes hagyományainak megőrzéséről, a jelmezek egyedi stílusáról. A minőség és az ár arány nagyon jó.
Giovane pogány
Giovane Gentile - bár a márka világos és hangos nevet kapott, egyértelműen olasz eredetű, teljesen török. A hivatalos online áruház az Ergem Tekstil valódi tulajdonosának elérhetőségi adatait tartalmazza, ám a feldolgozott termékek hazáját még mindig nem hirdeti sokáig. A Giovane Gentile üzletek számos kelet-és nyugat-európai országban rendelkezésre állnak, de önmagában nem találja meg a címkét Olaszországban.
Henderson
A Henderson egy jól ismert márka Oroszországban, amely kiváló minőségű ruházatot képvisel. Noha a valódi gyártó országot nem tartják titokban (erről információk megszerzése érdekében csak látogassa meg a bolt hivatalos weboldalát, a kollekciók és a reklámkampányok valahogy észrevétlenül lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy úgy gondolja, hogy valójában a vállalat hazája legyen Olaszország vagy Anglia.
A márka varróüzemei Kínában és Portugáliában koncentrálódnak. A jelmezmodelleket a vezető európai tervezőkkel szoros együttműködésben fejlesztették ki.
A Henderson valóban minőségi ruházatot kínál megfizethető áron.
Rico ponti
A cég neve egyértelmûen olasz gyökereire utal, ám a teljes vezetõ csapat Oroszországban koncentrálódik. A hivatalos portálon bemutatott információk alapján nehéz egyértelmű következtetéseket levonni.
Vassa & co
Az olasz vállalatokra jellemző név ellenére orosz eredetű. Ezek az információk a hivatalos online áruház weboldalán érhetők el, és megszerezni őket meglehetősen egyszerű: keresse fel a megfelelő „A cégről” részt.
Albione
Ez a férfiak számára ismert irodai stílusú ruházati márka, amely valódi olasz márkának tekinthető. Valójában a társaság összes árut Lengyelországban gyártják, ahol a székhelye található.
A hivatalos online áruház weboldalán meglehetősen nehéz megtalálni az Albione eredetére vonatkozó információkat, nincsenek benne monoszillabikus adatok, azonban ha megvizsgálja az „Értékesítési pont” szakaszt, csak orosz és lengyel címeket láthat benne.
A minőség és az ár aránya nem a legkellemesebb, a jelmez kikiáltási ára 20 ezer.
Alessandro manzoni
Valójában a márka a "Lady and Gentleman city" nagy hazai konszernhez tartozik. A hivatalos weboldalon fekete-fehérben van írva, hogy az előállított termékek valódi olasz minőségűek, kifinomultak, kiváló stílusúak, és ezt követően ugyanaz a történet-legenda követi, amely a cég 1989-es születéséről Lombardia-ban szól.
Ez csak az összes hivatalos adat és dokumentum teljesen megcáfolja a kijelentést, amely felelős személyként egy Andrej Mihailovot, Moszkvát pedig a vállalkozás nyilvántartásba vételének helyét jelenti.
Antonio Meneghetti
A társaság az ál-olasz márkák lelkes képviselője. Alkotói aktívan reklámozzák azt az információt, hogy az egyes ruházati modellek kialakítása az olasz zseni, Antonio Meneghetti munkájának eredménye. A valóságban ennek a címkének az üzletei csak orosz és ukrán városokban vannak nyitva, Európában pedig teljesen ismeretlen.
De rossi
Egy másik ál-olasz márka, amely pizsama, ing és fehérnemű gyártására szakosodott.
Az ár-érték arány nem túl kellemes, a legtöbb termék meghaladja az 5–7 ezer áras küszöböt.
Az interneten nincs megbízható információ a De Rossi ruházati cikkek gyártásáról, és a vásárlói vélemények nagyon ellentmondásosak.
Diplomata
A Diplomat egy népszerű luxusruházati üzletlánc Oroszországban, amelynek termékeit elsősorban két márka, a Berger és A. Falkoni képviseli. Egy olyan legenda szerint, amelyet az üzlet-eladók és a meglévő hirdetési kampányok aktívan népszerűsítenek, ez utóbbi teljesen olasz.
Valójában senki sem hallott ezekről a márkákról a nyugat-európai országokban, ami arra enged következtetni, hogy valószínűleg a ruházati kollekciókat Törökországban fejlesztették ki és varrták.
Fabio paoloni
A Fabio Paoloni az egész Oroszországban nyitott üzletlánc. A cég többéves olasz márkanévként működik. A hivatalos weboldalon azonban nincs megbízható információ a származási országról.
Az ár-érték arány rossz. A legtöbb termék sokkal többet fizet, mint a hasonló hazai lehetőségek, és a minőség, az értékelések szerint, sok kívánnivalót hagy maga után.
Fratelli m
Egy másik ál-olasz férfi ruházat márka a Fratelli M. Hivatalos honlapja kétnyelvű formátumban működik: orosz és olasz, a domain szintén oroszul van kiválasztva. A térképen található "Üzletek" részben, bár nagy számú kör van szétszórva Európa-szerte, a valóságban a boltok valódi címét csak Oroszországból lehet beszerezni.
Giovanni bottottelli
A márka honlapja három nyelven képviselhető: olasz, angol és orosz. A "Üzletek" részben kizárólag orosz butikcímeket talál, amelyek alapján arra következtethetünk, hogy ez a márka szintén "hamis", és nincs semmi köze Olaszországhoz.
Az árak nem olyan megfizethetőek. Például egy közönséges nyakkendő 1,5 ezer rubelt fizethet. Nincs értelme a minőségről beszélni, mivel az értékelések nagyon ellentmondásosak.
Zolla
A Zolla hazai alkalmi női ruházat varrásával és gyártásával foglalkozó cég. A cég alkalmazottai egyáltalán nem törekednek arra, hogy hazudjanak a márka valódi eredetéről, de a név miatt nagy számú vásárló szilárdan hiszi, hogy valódi olasz termékeket vásárolhat a Zolla üzletben.
Incanto
Az Incanto az egyik leghíresebb fehérnemű, pizsama és ing Oroszországban. A cég alkalmazottai szorgalmasan igyekeznek elrejteni annak valódi eredetét, mindenképpen álcázva a címkét olaszként. Noha a hivatalos online áruháznak európai domainje is van, maga a szerver az Orosz Föderációban található, ami bizonyos gyanúkat okoz.
Nem lehetett információt találni az Incanto termékekről a külföldi oldalakon.
Meucci
A Meucci meglehetősen nagy címke, amely a hivatalos verzió szerint valódi olasz, kiváló minőségű ruházatot bocsát ki. A valóságban ezen álmárka termékeit a hazai gyárban varrják, amely Lobnya megyében található, a moszkvai régióban.
A meucci-árak magasak, egyáltalán nem felelnek meg az áruk minőségének.
Mia mia
Egy másik női fehérneműk gyártásával foglalkozó cég, egy valódi olasz márkává nyilvánította magát. Az ügyfelek véleménye szerint lehetetlen egyértelmű értékelést adni a termékekről, mivel ezek eltérőek egymással.
Az árak nem megfizethetők, ezért a társaság még nagyobb gyanúkat vet fel.
Orsa
Ez az üzletlánc egy másik vállalat, amely része a "Lady & Gentleman city"és ezért nincs oka vitatkozni olasz eredetének igazságáról.
Az Orsa egy másik álmárka, amely nem túl tisztességes minőségű termékeket kínál felfújt árakon.
Roberto bruno
Ez a már említett Meucci-hoz hasonló címke. Noha a hivatalos verzió csaknem fél évszázados olasz történelméről beszél, a valóságban nincs olyan megbízható információ, amely megerősítené a vállalat eredetét. A webhely domain orosz.
Simoni
A Simoni egy meglehetősen általános férfi ruházat-címke Oroszországban, üzleti öltönyök gyártására szakosodott. Noha a hivatalos portálon bemutatott információk a cég olasz gyökereiről szólnak, maga Olaszországban senki sem hallott róla. Az üzletek kizárólag az Orosz Föderáció területén vannak elosztva.
